Cor também é identidade
Em muitas marcas, determinadas cores se tornam tão reconhecíveis quanto o próprio logotipo.
Por isso, reproduzir uma cor com atenção pode ser especialmente importante em embalagens.
Dois sistemas aparecem frequentemente nessa conversa: CMYK e Pantone.
Eles não são concorrentes diretos.
São maneiras diferentes de chegar ao resultado impresso.
O que é CMYK
CMYK é um sistema baseado na combinação de quatro cores de impressão.
Ciano.
Magenta.
Amarelo.
Preto.
A sobreposição dessas cores permite reproduzir uma grande variedade de tonalidades e imagens.
Fotografias, ilustrações coloridas e projetos com muitas variações de cor frequentemente utilizam esse processo.
O que é Pantone
Pantone trabalha com cores padronizadas e identificadas por códigos específicos.
Em vez de construir determinada tonalidade apenas pela combinação das quatro cores do CMYK, é possível trabalhar com uma tinta específica para aquela cor.
Isso pode ser especialmente interessante quando a identidade depende de uma tonalidade determinada.
Quando utilizar Pantone
Pantone pode fazer sentido quando existe necessidade de trabalhar cores específicas da marca ou quando o projeto foi desenvolvido considerando cores especiais.
A Cartonsul utiliza Pantone em grande parte das embalagens produzidas.
Existem projetos que chegam a trabalhar diversas cores Pantone dentro de uma mesma embalagem.
Quando utilizar CMYK
CMYK pode ser adequado para projetos que possuem fotografias, ilustrações com muitas tonalidades ou composições construídas para policromia.
A escolha deve considerar o arquivo, a identidade e as características de produção.
O papel também interfere
Uma mesma tinta pode apresentar percepções diferentes dependendo da superfície onde é aplicada.
Características do papel, acabamento e iluminação interferem na forma como enxergamos a cor.
Por isso, analisar apenas a tela do computador não é suficiente para compreender completamente o resultado físico.
Não existe uma resposta única
Perguntar se Pantone é melhor que CMYK simplifica uma decisão que depende do projeto.
Cada sistema possui aplicações diferentes.
A escolha deve considerar aquilo que a marca precisa reproduzir, o tipo de arte, o material e as características de produção.
Conclusão
Cor é uma decisão técnica e também uma decisão de marca.
Quando existe alinhamento entre identidade, arquivo e processo produtivo, a impressão consegue trabalhar de maneira muito mais coerente com aquilo que foi pensado no projeto.
